亞運會英雄聯盟熱度爆發的背后是底蘊的沉淀

花不追蝶
2018-9-17 23:16
簡介
  2018年8月29日,對于中國電競來說是一個非凡的時刻,在這一天,雅加達亞運會英雄聯盟表演賽中國團隊以3比1的比分戰勝了韓國隊,在電子競技第一次進入亞運會的重要時刻里,為中國贏下了這枚寶貴的金牌?! 〖词?...

  2018年8月29日,對于中國電競來說是一個非凡的時刻,在這一天,雅加達亞運會英雄聯盟表演賽中國團隊以3比1的比分戰勝了韓國隊,在電子競技第一次進入亞運會的重要時刻里,為中國贏下了這枚寶貴的金牌。

  即使沒有直播,中國隊奪冠的消息依然在媒體報道以及各大社交平臺的自然發酵下在整個互聯網范圍內爆發出了恐怖的能量,在決賽當天中國隊奪冠之后,人民日報、CCTV5、中國日報、新華社等主流媒體以及共青團中央新媒體等權威機構第一時間報道祝賀,隨后奪冠消息蔓延至全網絡并霸榜全社交平臺榜首。

  整體來看,這次奪冠在熱度和意義層面上都達到了一個新的巔峰,特別是在主流媒體層面,在亞運會的背景下,第一次實現了頭部主流媒體的全面覆蓋。為何這次的熱度可以達到這樣的量級?在用戶規模龐大的之后還有怎樣的原因?在這篇文章里,我們可以來看一看關于英雄聯盟電競產業背后的底蘊。

  登頂全平臺熱榜第一 電競背后龐大的深度用戶群體

  在奪冠之后,人民日報、CCTV5、央視新聞、中國日報、中國青年報、中國新聞社、新華社、央廣新聞等主流媒體在微博/微信上第一時間報道了奪冠消息,多個微博轉發破萬,共青團中央以及紫光閣等權威機構新媒體也報道祝賀,主流媒體與權威機構也推動了奪冠消息進一步引發全網報道。

  除了媒體報道外,比賽結束后,英雄聯盟奪冠登上了微博、知乎、貼吧、抖音所有平臺的熱搜榜第1名,微博熱搜前10占3,奪冠事件成為了微信搜一搜的熱點事件。

  除了媒體報道以及社交平臺發酵的熱度外,傅園慧、吳磊、王鶴棣、徐嬌、吳希澤、梁靖康等數十個明星同時發布微博慶祝中國隊奪冠,這還未包括電競圈里都在慶祝的俱樂部、解說和主播們。

  單從當日的數據來看,據不完全估計,微博僅累積轉發量就突破80萬,知乎熱度超過5700萬,是第2名的三倍以上,抖音熱度近千萬,貼吧討論超百萬,還引發了杜蕾斯等眾多品牌的互動,是當天最大的社會話題熱點。

  巨大關注度的背后自然離不開龐大深度的用戶群體,猶記得小組賽第一天,有超過40萬的中國玩家跑到twich平臺觀看英雄聯盟比賽震驚了老外“Oh My God!怎么會有這么多的中國人(此處做了翻譯)”,中國玩家淡定表示“別激動別激動”,然后在決賽開始前,玩家把這個人數推到了100萬,是第二名的10倍。

  英雄聯盟從2013年開始建設職業聯賽,頂尖的職業選手、頂尖的競技操作、多元化的戰術運用使得比賽有非常高的觀賞性,而觀賞性是用戶來源的保證,也是體育競技項目中最為重要一環,隨著賽事專業度和影響力的提升,直轉播體驗的優化,英雄聯盟電競用戶在這幾年里一直保持著增長,受眾用戶覆蓋各行各業,在產品龐大用戶數量的基礎下,很多娛樂明星、企業從業者、意見領袖也都成為了英雄聯盟電競的忠實熱愛者,再加上更大范圍內的大眾用戶,目前英雄聯盟也是有效電競用戶最多的電子競技項目。

  熱度背后不止是用戶規模 體育大眾化發展的關鍵作用

  其實,英雄聯盟電競的現象級熱度并不僅僅是這次亞運會,從2017年開始,英雄聯盟登上熱搜就已經是一件非常平常的事情。在2017英雄聯盟全球總決賽期間,英雄聯盟電競相關詞匯登上熱搜超過50次,黃鶴樓紅藍變色、中國觀眾素養驚艷世界都成為了廣受社會關注與熱議的話題事件。

  而在今年的季中冠軍賽期間,“RNG幫幫忙”成為了海內外熱議的國際話題事件,隨后在5月20日的決賽當天,中國RNG戰隊擊敗韓國KZ戰隊奪冠的消息硬是把當晚的“520表白夜”變成了“RNG狂歡夜”,“RNG”“小狗”成為了所有人朋友圈里出現最多的表白“對象?!?/p>

  如果你仔細觀察會發現,從去年開始,體育媒體開始對英雄聯盟電競展開長期和深度的報道模式,在全球總決賽期間,騰訊體育、體壇周報、虎撲體育、新浪體育等四大體育媒體開啟了全方位的專題性報道。這在2016年之前是難以想象的。當體育媒體開始報道英雄聯盟賽事的時候,眾多玩家在震驚之后一陣狂喜,因為在他們眼中,自己熱愛的體育競技正在被大眾體育認可和接納。

  不僅如此,在大眾媒體層面,雖然新華社、CCTV等頭部媒體在過去幾年里也報道過英雄聯盟,但報道量和選題方面都比較謹慎,當時大眾對于電競的認知還比較少。但從去年開始,幾乎每一次英雄聯盟的大型國際賽事,都會有頭部主流媒體的報道,在體育化發展的背景下,大眾媒體對于電競產業的理解也愈加的深刻,能夠在選題和引導方面做更好的把握。

  另外,在電競大眾化認知普及上,明星以及傳統體育俱樂部的參與也是非常重要的元素之一。近幾年,英雄聯盟與傳統體育豪門以及明星的碰撞屢見不鮮。從早期邀請陳赫、薛之謙參與周年慶,到邀請奧運冠軍陳一冰課堂宣講,再到后來的周杰倫擔任明星召喚師?!爸芙軅愔辈ナ仔恪薄爸芙軅愅跛悸敶髴稹薄皝喼廾餍菍官悺薄爸芙軅悈且喾?吳與倫比對抗賽”,這些幾乎都成為了席卷整個網絡,輻射到社會大眾的社會性事件。再加上近幾年NBA俱樂部及球星、傳統足球俱樂部豪門及需求、周杰倫余文樂等娛樂明星投資電競,都成為推動電競提升大眾認知度的超級催化劑。

  電競產業生態良性發展、電競用戶規模的迅速增長、電競產業全球領先理念、中國電競成績提升、大眾認知的普及……這些背后的沉淀和積累,都是促成社會大眾及主流媒體對于電競認知和認可度不斷提升的重要原因。

  多年積累得良果 2018年產業與氛圍的爆發

  2017年,京東與蘇寧加入了英雄聯盟職業的賽場,也是在這一年英雄聯盟提出了聯盟化與主客場的電競戰略。隨后在2018年,華碩、嗶哩嗶哩、滔搏運動、趣加游戲等新一批聯盟成員加入,企業型戰隊已經近半,更多的戰隊也受到了企業的接觸,洽淡贊助與合作的事宜。同樣是在這一年,中國英雄聯盟賽區率先在全球范圍內開啟了多城市主客場的運作模式,開啟了中國電競地域化、線下化的發展時代,這也使得中國在電競產業發展上走在了世界前列。

  中國在主客場生態建設的領先獲得了全球電競產業的關注,全球各地的從業者都在關注和詢問中國主客場的發展動態,包括韓國也在持續的與中國交流關于主客場的進展。雖然是剛剛起步,但電競領域已有一個共識,就是主客場將會是推動中國電競產業邁入千億時代的關鍵因素。

  在開啟主客場之后,結合政策利好,吸納本土以及周邊的核心資源,推動俱樂部自身發展,維護周邊核心粉絲,打造衍生產業,開拓更多的商業化機會,這一切都將讓電競邁向一個全新而又廣闊的發展階段。

  2017至2018年,對于電競產生興趣的企業顯著增多,對于投資者來說,現在投資一個電競戰隊,比傳統的俱樂部性價比高太多,而未來持續的受益,也很可能會遠遠超出現在的預期。而對于商業化合作伙伴來說,英雄聯盟電競受眾已經遠遠超越國內大多數體育項目,而目前的贊助和版權費用,距離傳統體育還有很長的距離。即使在快速增長中,想要追趕傳統體育還需要相當長的一段時間,現階段的合作,無意是收益最大的時期。

  對于英雄聯盟以及整個中國電競來說,2018主客場元年開始,隨著政策的開放和大眾認可度的提升,電競將再次邁入一個全新的發展紀元,而英雄聯盟作為電競主客場的開拓者,也將會在中國乃至全球電競產業發展中扮演引領者的角色。未來中國電競還會迎來怎樣的發展機遇,目前還很難判斷,但無疑的是,電子競技的發展速度和影響力已經到了整個社會都不可忽視的存在,產業規模追趕傳統體育只是時間問題,亞運會奪金后的爆發是多年沉淀與積累的結果,而在這之后,還有更多值得期待的東西。

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